Formation Exploiter efficacement la vidéo dans sa stratégie marketing

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Saisir les opportunités de la vidéo on-line pour sa stratégie de brand content

• Décrypter le marché de la publicité vidéo en ligne : tendances, chiffres clés et opportunités.
• Identifier les nouveaux usages et tendances de la vidéo sur les réseaux sociaux (Meta : Facebook et Instagram, YouTube, Twitch et TikTok)
• S’approprier les usages de la vidéo en ligne : communication produit, vidéo promo, marque employeur…
• Comprendre la typologie des vidéos digitales et leur portée.
• Prendre en compte la consultation multi-écrans et l’impératif du Mobile First dans le développement de ses vidéos.
• S’adapter aux plateformes d’hébergement : YouTube, Twitch, Vimeo, Vidyard, Facebook Watch,…
• Prendre en compte les moteurs de recherche spécialisés : Google Vidéo…
• Rappel des nouveaux modes de consommations et attentes des clients pour bien identifier sa cible.
• Étude de cas : Développer des vidéos au service de ses stratégies de contenu.

Produire efficacement du contenu audiovisuel

• Elaborer le brief vidéo (objectif, cible…).
• Maîtriser les différents formats de contenus vidéo & leurs caractéristiques : interview expert, portrait, reportage, série, tuto, no comment, animation, témoignage client, live, snacking content, stories…
• Sélectionner les caractéristiques de son format vidéo selon ses spécificités éditoriales et selon les attentes de notre cible.
• Appréhender les aspects techniques de la vidéo pour superviser leur exécution : tournage, montage, encodage, diffusion…
• Estimer les ressources nécessaires et le temps de réalisation.
• Anticiper les coûts de production selon le type de vidéo pour évaluer son budget.
• Atelier : Etablir la checklist des indispensables pour réaliser un projet vidéo.  

Élaborer une stratégie de contenu vidéo performante

• Définir les cibles et les objectifs de ses vidéos on-line pour cadrer sa stratégie vidéo.
• Déterminer sa ligne éditoriale vidéo en phase avec sa stratégie de contenu.
• Développer sa stratégie mobile avec des contenus vidéo adaptés aux nouveaux usages.
• Storytelling et storyliving : mettre en avant les valeurs de sa marque.
• Appréhender la puissance du Live Vidéo pour maximiser sa stratégie de contenu vidéo.

Diffuser et partager ses vidéos en ligne

• Utiliser la puissance de diffusion des réseaux sociaux : LinkedIn, X, Facebook, Instagram, YouTube, Twitch.
• Atelier : Elaborer sa stratégie de référencement / diffusion vidéo. 
• Optimiser l’impact de sa vidéo pour améliorer la viralité de ses vidéos : référencement naturelle et algorithmes de recommandations, vignette, titre, call to action…
• Assurer la promotion vidéo : post sponsorisés, rich média, pré-roll, in banner.
• Cibler et collaborer avec les influenceurs pertinents.

Mesurer la performance de sa stratégie de contenu vidéo

• Définir ses KPIs pour analyser ses résultats et améliorer ses performances : Nombre de vues, de lectures complètes, partages, commentaires, clics…
• Evaluer l’enjeu économique d’une impression vidéo pour optimiser son ROI et ses investissements (CPM, CPV…).
• Atelier pratique : Suivre les indicateurs de Youtube analytics et adapter sa stratégie en fonction de l’efficacité des campagnes.