Formation Gérer des campagnes d'emailing efficaces

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Comprendre les fondamentaux de l’emailing

• Objectifs et indicateurs clés d’une campagne emailing.
• Identifier le rôle de l’emailing dans le marketing digital : acquisition, fidélisation, relation client.
• Poids, avantages et limites de l’emailing dans la performance marketing.
• Les bonnes pratiques génériques de l'emailing & ses KPIs essentiels.
• Atelier pratique : Évaluer les performances moyennes de ses campagnes emailing.

Construire et enrichir sa base de contacts

• Mettre en place des stratégies pour construire et alimenter en continu sa base de données.
• Outils et techniques de collecte d’adresses email (lead magnets, formulaires, pop-ups).
• Les bonnes pratiques RGPD et opt-in pour la gestion des données personnelles.
• Atelier pratique : Concevoir un lead magnet pertinent pour son audience.

Optimiser et personnaliser le contenu de ses emailings : faire ouvrir et faire cliquer

• Les éléments clés d’un email efficace : objet, pré-header, corps du message, CTA.
• Structurer et optimiser son contenu : UX writing et design visuel.
• Facteurs-clés de succès en emailing : pertinence, timing, fréquence.
• Atelier pratique : rédiger un objet et des titres accrocheurs, assisté par IA.
• Définir un contenu pertinent, adapter et personnaliser le message à sa cible grâce aux outils de détection des tendances.
• Techniques de rédaction persuasive : copywriting, storytelling et déclencheurs émotionnels.
• Impact de l’IA sur l’email marketing : automatisation, personnalisation et analyse prédictive.
• Atelier pratique : utiliser l'IA pour concevoir la structure et le copywriting d'un emailing.
• Choisir entre le Mobile Aware, l’e-mail fluide et le responsive.
• UX Design : offrir une ergonomie optimum à son lecteur.
• Atelier pratique : trouver des sujets originaux et du contenu engageant.
• Déployer une stratégie d’appel au clic efficace grâce aux techniques de Trigger Marketing.
• Utilisation des images et GIFs : équilibre entre visuels et texte.

Augmenter la délivrabilité et suivre les performances

• Les facteurs influençant la délivrabilité : spam words, sender score, fréquence d’envoi.
• Auditer ses paramètres techniques d'envoi : SPF, DKIM, DMARC, BIMI.
• Atelier pratique : vérifier et optimiser la délivrabilité de ses emails avec un test en ligne.
• Analyse et suivi des KPIs commerciaux avec Google Looker Studio, Google Analytics & UTM tracking.
• Atelier pratique : générer un code UTM adapté à ses campagnes.

Automatiser et personnaliser ses campagnes

• Introduction au marketing automation.
• Exemples de scénarios d’automatisation : onboarding, relance panier abandonné, nurturing.
• Structure sa stratégie de marketing automation.
• Atelier pratique : Construire un scénario d’emailing automation simple.
• Prospecter par email en B2B grâce au scraping et au cold emailing.

Aller plus loin avec les tests et l’optimisation continue

• A/B testing : méthodologie et critères de test (objet, contenu, CTA, visuels).
• Exemples de campagnes performantes et analyses de cas concrets.
• Atelier pratique : Élaborer un plan de test A/B pour optimiser ses campagnes emailing.