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Formation L'intelligence artificielle générative au service du marketing

Identifier les opportunités pour votre marque avec les outils IA texte et image

  • 2 jours (14 heures)
  • Initiation
  • Présentiel ou classe à distance

Une formation proposée par

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L’IA n’est plus un sujet expérimental réservé aux géants de la tech. En 2025, 88 % des marketeurs déclarent utiliser des outils d’IA dans leur travail quotidien pour créer du contenu, personnaliser leurs campagnes ou automatiser des tâches répétitives. (AllAboutAI.com) Et 75 % des décideurs interrogés par McKinsey (2023) s’attendent à ce que l’IA générative bouleverse la dynamique concurrentielle de leur secteur dans les trois ans.

Dans ce contexte, ne pas structurer l’usage de l’IA en marketing, c’est laisser vos concurrents gagner en productivité, en pertinence et en vitesse d’exécution, alors même que vos équipes doivent déjà maîtriser les fondamentaux du marketing digital et des parcours clients omnicanaux.

Sur 2 journées, cette formation vous permet de :

  • Appréhender les grands types d’IA utiles au marketing, avec un focus sur l’IA générative (texte, image) et l’analyse de données (scoring, segmentation, prédiction), en lien avec vos enjeux de marketing digital.

  • Cartographier les cas d’usage clés pour votre organisation : création de contenus, emailings, campagnes média, social media, parcours clients, marketing prédictif, et les articuler avec une stratégie marketing omnicanale centrée expérience client.  

  • Gagner du temps sur l’opérationnel (briefs, rédaction, tests, reporting) tout en améliorant la qualité des livrables et la capacité d’analyse de vos équipes, en vous appuyant sur les dispositifs de tracking & analytics.

Pour aller moins/plus loin :

Sessions à Paris, Lyon, Lille, Montpellier, Aix-en-Provence et à distance.

Objectifs

  • Prioriser les cas d’usage d’IA générative applicables à des actions marketing.

  • Produire et personnaliser des contenus marketing avec les outils d’IA générative texte et image.

  • Améliorer la performance des campagnes marketing grâce à l’IA.


Les compétences visées par cette formation font l'objet d'une évaluation.

Compétences acquises

Identifier et intégrer les principaux usages de l’IA générative dans ses actions marketing.

À qui s'adresse cette formation ?

  • Responsables marketing, webmarketing, communication digitale ou innovation

  • Chefs de produit, chefs de projet marketing, responsables contenus ou acquisition

  • Toute personne impliquée dans la production, la personnalisation ou l’optimisation d’actions marketing


Prérequis

Avoir une première connaissance de l'IA générative et du prompt engineering ou avoir suivi la formation suivante : "S'initier à l’Intelligence artificielle appliquée au marketing"


Programme

1 Pendant votre formation

L'intelligence artificielle générative au service du marketing

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.

Identifier les cas d’usage concrets IA en marketing

  • La formation débute par une session de partage de 30 à 45 minutes pour permettre au formateur d’adapter sa formation à votre contexte, vos enjeux et les contraintes de votre entreprise.

  • Rappel des bonnes pratiques de prompt engineering appliqué au marketing.

  • Identifier les usages marketing exploitables de l’IA.

  • Sélectionner les outils IA adaptés à ses objectifs, ses canaux et ses contraintes.

Produire des contenus marketing avec l’IA

  • Exploiter l'IA pour produire des contenus marketing (articles, posts, emails).

  • Créer des visuels et/déclinaisons créatives.

  • Optimiser les contenus pour le rendre SEO/ GEO friendly avec l’IA.
    (GEO = Generative Engine Optimization, optimisation pour les moteurs de recherche IA) type Perplexity, AI Overviews ou ChatGPT Search).

  • Stimuler la créativité et générer des idées innovantes en exploitant l’IA.

  • Atelier pratique : produire et améliorer un contenu marketing avec l’IA.

Personnaliser les messages avec les données disponibles

  • Atelier pratique : Générer et enrichir ses personas avec l’IA.

  • Exploiter l’IA pour analyser le comportement des consommateurs et les retours clients.

  • Adapter ses messages selon les segments, les canaux et les moments du parcours client.

  • Atelier pratique : Produire des messages personnalisés par segment.

Optimiser ses actions marketing avec l’IA

  • Optimiser ses campagnes emailing et ads avec l’IA.

  • Structurer des scénarios simples d’automatisation.

  • Analyser les performances de campagnes avec l’aide de l’IA.

  • Découvrir les agents IA et les premières automatisations sans code.

  • Atelier final : construire son plan d’optimisation concret avec l’IA.

Sécuriser l’usage de l’IA

  • Identifier les biais et les risques liés aux algorithmes.

  • Intégrer les enjeux RGPD et la protection des données.

  • Maintenir un regard critique face aux contenus générés et éviter la dépendance totale aux outils.

  • Les considérations éthiques liées à l'utilisation de l'IA en marketing.


Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d'accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d'information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts

Nos intervenants

Guillaume Duplaa « Consultant-formateur expert en social media, stratégies et pratique de l’IA
Frédéric CAMPART Formateur expert en stratégie, marketing digital, et innovation, avec plus de 20 ans d'expérience.
Marie MONZIOLS EURL MERKUTIO
David-Henri BISMUTH Conférencier, formateur expert en Intelligence Artificielle, Directeur conseil et entrepreneur.

Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :

Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.


Techniques pédagogiques :

Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.

Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :

Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.

Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Dernière mise à jour : 19/10/2026

Sessions

L'intelligence artificielle générative au service du marketing

2 jours (14 heures) Réf. C23IAMGK

à partir de 1 595 € HT

Repas inclus en présentiel
Du 25 novembre au 26 novembre 2026 Paris
Places disponibles Session garantie
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Du 24 mars au 25 mars 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
S'inscrire
Du 24 mai au 25 mai 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
S'inscrire
Du 1 juillet au 2 juillet 2027 Paris
Places disponibles
S'inscrire
Du 8 septembre au 9 septembre 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
S'inscrire
Du 16 novembre au 17 novembre 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
S'inscrire

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