Formation Les relations presse à l'heure du digital

Comprendre les pratiques numériques des journalistes

• Identifier les méthodes de veille, de recherche et de vérification des journalistes sur internet.

• Comprendre le rôle des réseaux sociaux dans le repérage des sujets et des sources.

• Repérer les journalistes pertinents selon leurs spécialités, leurs médias et leurs publications.

• Choisir le bon canal pour une prise de contact personnalisée et respecter les modalités de contact indiquées.

• Distinguer les démarches auprès des journalistes, des blogueurs et des créateurs de contenus.

Exercice pratique : identifier cinq journalistes pertinents pour son organisation à partir de leurs publications. Rédiger une proposition de sujet adaptée à l’un d’eux et choisir le canal de contact approprié.

Concevoir des contenus adaptés aux relations presse digitales

• Comprendre le fonctionnement d’une rédaction numérique et ses besoins en contenus.

• Rédiger un communiqué de presse clair, structuré et facilement exploitable.

• Enrichir ses supports avec des liens utiles, des chiffres sourcés, des visuels et des vidéos.

• Organiser un espace presse en ligne : contacts, actualités, dossiers et ressources téléchargeables.

• Faciliter l’accès aux éléments essentiels : légendes, crédits, droits d’utilisation et coordonnées des porte-parole.

Exercice pratique : retravailler un communiqué pour une diffusion numérique et préparer un kit média comprenant les ressources nécessaires au traitement du sujet.

Articuler relations presse et réseaux sociaux

• Utiliser les réseaux sociaux pour suivre l’actualité des médias et repérer des opportunités de prise de parole.

• Coordonner les actions de relations presse avec les publications de son organisation.

• Accompagner un événement avant, pendant et après sa tenue.

• Valoriser les retombées presse en respectant les droits de reproduction.

• Répartir les rôles entre relations presse, communication digitale et community management.

Exercice pratique : construire un dispositif de communication autour d’un événement : proposition aux journalistes, calendrier de publications et valorisation des retombées.

Adapter ses actions aux plateformes et à leurs usages

• Évaluer la pertinence de chaque plateforme selon ses sujets, ses publics et la présence des journalistes ciblés.

• Utiliser X pour suivre les conversations d’actualité et repérer des demandes de témoignages ou d’expertise.

• Mobiliser LinkedIn pour valoriser l’expertise de ses porte-parole et développer leurs contacts professionnels.

• Exploiter Facebook et Instagram lorsque leurs communautés et leurs formats servent ses objectifs.

• Adapter les messages, les formats et les interactions à chaque plateforme.

• Suivre les résultats : contacts qualifiés, demandes de journalistes et retombées obtenues.

Exercice pratique : concevoir une action de relations presse digitale pour son organisation. Choisir deux plateformes pertinentes, préparer les contenus associés et définir les indicateurs de suivi.