Formation Parcours métiers – Traffic Manager

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation

Appréhender les enjeux du référencement

• Fonctionnement des moteurs et leviers de visibilité des principaux acteurs : élaborer sa stratégie de référencement.
• Saisir l’importance d’un bon positionnement pour le taux de clic.
• Décrypter les synergies entre SEO et SEA pour mieux répartir son budget.

Travailler son référencement naturel pour augmenter le trafic de son site

• Définir une stratégie SEO performante : du choix des mots clés aux optimisations.
• Assimiler les composants majeurs du SEO : balises HTML, URL, nom de domaine, Contenu textuel, backlinks, PageRank, TrustRank.
• Référencer images et vidéos pour maximiser sa présence en ligne.
• Author rank - knowledge graph - featured snippets - sitelinks - SMO… : améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs.
• Sitemaps, robots.txt : optimiser son indexation.
• Atelier pratique : identifier les idées de mots clés et contenus pour améliorer son référencement naturel.

Développer votre activité grâce au référencement payant

• Décrypter les différentes campagnes Google Ads pour mieux les sélectionner.
• Monter une campagne pas à pas : groupes d’annonces et choix des mots (outils), paramétrage, types de correspondances de mots clés et annonces textuelles.
• Maîtriser le système d’enchères et améliorer son Quality Score pour des publicités mieux placées.
• Gagner en efficacité avec les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives.
• Atelier pratique : création d’une campagne Google Ads pas à pas.

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux : les Social Ads

• Maîtriser le panorama de la publicité sur les réseaux sociaux et leurs spécificités.
• S’approprier les différentes campagnes disponibles pour Facebook & Instagram : stratégies d’enchères, formats, ciblages et emplacements.
• Programmer sa publicité grâce aux outils publicitaires : gestionnaire de publicités, Power Editor, Creative Hub, etc.
• Monter une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux : budget, période de campagne, enchère, annonces, stratégie.
• Atelier pratique : création d’une campagne Facebook pas à pas.

Mesurer la performance de ses actions

• Définir des KPIs et installer des pixels de tracking pour suivre la qualité de ses actions.
• Paramétrer sa fenêtre de conversion et mettre en place un modèle d’attribution : conseils et bonnes pratiques.
• Constituer sa trousse à outils pour gagner du temps : Search Console, add ons, suivi positionnement…

Utiliser le performance marketing : display et programmatique

• Assimiler les évolutions et tendances des publicités en ligne pour optimiser ses pratiques.
• Identifier les acteurs, devices et formats du display pour les activer efficacement : rich media, native advertising…
• Utiliser les modèles de monétisation performants : aCPM, CPC, CPA, CPL…

Utiliser le performance marketing : l’affiliation

• Apprécier les enjeux de l'affiliation pour mieux anticiper son impact business : chiffres clés et évolution.
• Choisir sa plateforme d’affiliation selon ses besoins : critères et retours d’expérience.
• Construire son programme d'affiliation : typologie, contrat, animation...
• Estimer son modèle de rémunération pour un modèle win win annonceur - affilié.

Intégrer l’emailing et l’automation dans sa stratégie de génération de trafic

• Maîtriser les fondamentaux incontournables de l’emailing : délivrabilité, RGPD, consentement.
• Optimiser la délivrabilité et la performance de ses emailings : atteindre son destinataire.
• Mettre en place une stratégie de lead nurturing efficace avec des scénarios automatisés : sélectionner sa solution marketing automation.
• Piloter et suivre ses campagnes emailing automatisées : taux d'ouverture, de clic, de rebond, de réactivité.

Estimer le potentiel du Growth Hacking pour son business

• Comprendre sa cible et identifier les meilleurs stratégies Growth Hacking.
• Définir ses objectifs pour sélectionner les expériences à mener.
• Optimiser son activation, sa rétention et sa recommandation : outils, méthodes et astuces.
• Analyser les pratiques d’un growth hacker et ses outils d’automatisation les plus performants : Zapier, etc.
• Aspirer les données d’un site pour renforcer sa croissance : techniques et bonnes pratiques de scraping.

Utiliser le performance marketing : marketplaces et comparateurs de prix

• Décrypter le marché des marketplaces et comparateurs de prix : chiffres clés, tendances de diffusion des e-commerçants.
• Comparer les principaux acteurs pour bien choisir ses partenaires.
• Améliorer sa visibilité et augmenter ses ventes grâce aux marketplaces : bonnes pratiques.

Dans le cadre de la certification : quiz de validation des connaissances des thèmes du module.

Content & social marketing : renforcer sa visibilité

• S'adapter à la mixité et à la complexité croissante des médias et canaux digitaux pour rester performant.
• Publication, conversation et animation : mettre en place une stratégie d'activation sociale efficace.
• Structurer sa stratégie de content marketing pour rester cohérent : marketing de l'influence, buzz, marketing viral, RP digitales.
• Gérer sa e-réputation grâce au community management.

Influence marketing : gagner en notoriété

• Choisir la plateforme et les influenceurs adaptés pour atteindre ses objectifs.
• Déroulé & timing : fonctionner par projet pour maîtriser son budget.
• Partage d’expériences : nouer une collaboration réussie avec un influenceur.

Mobile marketing : renforcer l’impact de ses campagnes multicanales

• Site web mobile et / ou app : identifier les avantages et inconvénients de chaque stratégie.
• Maîtriser l'approche mobile first et l'App Store Optimization (ASO) pour générer du trafic grâce au mobile.
• Le m-commerce : évaluer ses opportunités business pour se lancer.

Dans le cadre de la certification : quiz de validation des connaissances des thèmes du module.

Comprendre les fondamentaux du tracking et de la mesure marketing

• Définir ses objectifs marketing et les indicateurs de performance associés : taux de clic, taux de conversion, ROAS, etc.
• Traduire ces objectifs en événements concrets à mesurer sur un site.
• Élaborer un plan de marquage simplifié adapté à son activité.
• Atelier pratique : construire un mini plan de marquage à partir d’un brief marketing.
• Astuce IA : utiliser ChatGPT pour générer une première liste d’événements à tracker selon ses objectifs (ex. : “Quels événements suivre sur une landing page dédiée à la génération de leads ?”).

Prendre en main Google Analytics 4 (GA4)

• Se familiariser avec la logique GA4 : événements, dimensions, utilisateurs.
• Naviguer dans les rapports standards : acquisition, engagement, conversions.
• Créer et interpréter des segments et audiences.
• Identifier les données utiles pour piloter ses campagnes d’acquisition et de conversion.
• Atelier pratique : analyser un compte GA4 de démonstration pour répondre à un brief (ex : quelles sources génèrent des conversions ?).
• Astuce IA : demander à ChatGPT des exemples d’analyses à faire avec GA4 (ex. : “Comment repérer les pages qui freinent la conversion ?”).

Mettre en place une collecte de données avec Google Tag Manager (GTM)

• Comprendre le rôle d’un TMS et les bases de GTM : balises, déclencheurs, variables.
• Déployer un tag de page vue GA4.
• Suivre une interaction utilisateur clé (clic sur bouton, formulaire…).
• Introduction au respect du consentement utilisateur (Consent Mode v2 – principes).
• Atelier pratique : créer un container GTM de test, configurer un tag d’événement, le déclencher et le tester
• Astuce IA : générer une expression régulière ou une condition GTM avec l’aide de ChatGPT (ex. : “regex pour toutes les URL contenant ‘/promo/’”).

Construire un dashboard simple et lisible avec Looker Studio

• Connecter GA4 à Looker Studio.
• Construire un rapport de performance hebdomadaire (trafic, sources, conversions).
• Appliquer les bonnes pratiques de data visualisation : filtres, dates, tableaux dynamiques, clarté des KPIs.
• Adapter le dashboard à ses utilisateurs (collaborateurs, clients, direction).
• Atelier pratique : créer un mini-dashboard de suivi marketing dans Looker Studio à partir d’un compte démo
• Astuce IA : interroger ChatGPT pour obtenir des suggestions de visualisations adaptées à un indicateur (ex. : “Comment représenter un taux d’engagement dans un dashboard ?”)

Dans le cadre de la certification : quiz de validation des connaissances des thèmes du module.