Formation Social ads : concevoir et mettre en place une campagne efficace

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Cartographier les Social Ads et leurs usages

• Identifier le rôle des Social Ads dans une stratégie d’acquisition digitale et de Social Media Marketing.
• Comparer les spécificités des principales plateformes : Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads, Pinterest, Snapchat, X…
• Maitriser le booster de publication : micro-boost, budget dédié, durée, kpi's...les bonnes pratiques.
• Repérer les nouvelles tendances du paid social : formats courts, formats immersifs, UGC sponsorisé, dark post et dark campaign,automatisation des campagnes.
• L'influence au service de la publicité sociale avec le paid influence : chiffres clés, outils et bonnes pratiques.
• Prioriser les plateformes selon ses objectifs, ses cibles et son budget.

Structurer et déployer une campagne Social Ads performante

• Définir un objectif publicitaire pour orienter sa stratégie : notoriété, trafic, engagement, lead...
• Construire l’architecture d’une campagne : ensemble de publicités, annonces, formats.
• Définir ses audiences : sociaux, démographiques, géographiques, centres d’intérêts, retargeting, audience CRM, lookalike…
• Définir son budget, sa stratégie d'enchères et synchroniser son media planning à son calendrier éditorial et commercial.
• Optimiser sa campagne en variant les formats/audiences pour maximiser la visibilité et l’engagement. Approche Test&Learn.
• Atelier pratique : Construire la structure d’une campagne Social Ads à partir d’un objectif business et avec l'aide de l'IA

Concevoir des publicités sociales engageantes et orientées performance

• Appliquer les techniques du copywriting pour structurer son message : la formule AIDA.
• Les formats et les tarifs des 30 publicités les plus utilisés en Paid Social. 
• Le time to post : les meilleurs jours et heures pour diffuser vos publicité sociales et maximiser le ROI.
• Ajouter une touche émotionnelle à sa publicité pour pousser à l’interaction.
• Utiliser les outils de créa (Canva, PlayPLay…) et les IA pour gagner en créativité et rapidité.
• Atelier pratique : créer des publicités sociales lié à vos objectifs de marque.

Mesurer et optimiser la performance de ses campagnes

• Identifier les indicateurs clés selon l’objectif : CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS, taux de conversion, fréquence…
• Calculer le ROI de ses campagnes publicitaires en exploitant les pixels de tracking.
• Challenger les rapports statistiques de vos agences medias.
• Utiliser l’AB testing pour tester efficacement différentes variantes et audiences et améliorer ses performances marketing, RH et commerciales.