Formation Animation d'un focus groupe

Dans une étude qualitative, l’animation du focus groupe est le moment où tout se joue : c’est là que vous faites émerger les perceptions, les freins et les motivations… ou que vous les étouffez sans le vouloir. Une animation structurée (écoute, relances, reformulation, gestion des dynamiques) transforme une discussion en insights réellement exploitables et révèle des leviers stratégiques décisifs. 

Une revue systématique rapporte que 62,5% des études analysées obtiennent des réponses plus détaillées en présentiel, tandis que l’online asynchrone peut parfois générer des réponses plus expansives, ce qui confirme que le format et surtout la qualité de l’animation restent déterminants. (SAGE Journals, Information Retrieval in Face-To-Face and Online Focus Groups, 2024). 

En 3 jours, la formation ISM “Animation d’un focus groupe” vous entraîne sur le terrain : créer un climat de confiance, guider les échanges, utiliser les bonnes techniques (rationnelles et projectives), gérer les situations difficiles et faire émerger des insights réellement exploitables. Cette formation vous entraîne en conditions réelles pour sécuriser ce moment clé des études qualitatives.

Cette formation s'appuie sur une pédagogie concrète et une mise en situation donnant lieu à :

• la réalisation intégrale d'un guide d'animation,
• l'animation d'un véritable groupe de consommateurs,
• un débriefing approfondi avec l’intervenant pour analyser les moments clés de l’animation et progresser dans vos pratiques.

Sessions exclusivement à Paris.

Pour aller plus loin : 
Pour structurer l’exploitation des verbatims après le terrain, l’analyse de contenu est le meilleur complément : L’analyse de contenu des études qualitatives.