Formation Réussir ses études quantitatives - Niveau initiation

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• À quoi servent les études marketing ?

Identifier la place des études quantitatives

• Les applications des études quantitatives.
• Les différents types d’études quantitatives : sondages, panels, baromètres, tests de marché.
• Identifier les usages clés : mesure de satisfaction, segmentation, prévisions de marché.
• La portée et la place des études quantitatives.

Connaître le déroulement d’une étude quantitative

• La formulation du cahier des charges : définir l’objectif, la cible et le périmètre.
• Les différentes étapes du processus : du cahier des charges au rapport final.
• Le suivi et l’évaluation de l’étude : indicateurs de réussite, gestion des délais et budget.

S'approprier les différents modes de recueil et de contact

• Les différents modes de contact : avantages/inconvénients et coûts.
• Avantages et inconvénients des outils digitaux : recueil online, mobile, social listening.

Utiliser les statistiques essentielles

• Les données fondamentales (moyenne, variance, écart type, médiane).
• La fiabilité et la précision des résultats.
• La notion de significativité.
• L’impact des marges d’erreur sur la prise de décision.

Déterminer un échantillon

• La taille de l’échantillon.
• Méthodes d’échantillonnage : aléatoire, stratifié, quotas, etc.
• Les critères de représentativité.
• Le suréchantillonnage et la problématique de redressement.

Réaliser le questionnaire

• Les étapes de l’élaboration d’un questionnaire.
• Les séquences / l’ordre, la formulation des questions, les échelles.
• Les principales erreurs à éviter.
• La phase de pré-test et le pilotage du questionnaire.

Exploiter les résultats

• Les interprétations.
• Fiabilité et significativité des résultats.
• Synthétiser les résultats et formuler des recommandations actionnables.