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Formation Se perfectionner à la pratique des études quantitatives - Niveau perfectionnement

Fiabiliser ses études quantitatives avancées avec l'IA, du recueil au traitement statistique

  • 3 jours (21 heures)
  • Perfectionnement
  • Présentiel ou classe à distance

Une formation proposée par

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Les enquêtes en ligne sont la méthode quantitative la plus utilisée : 85% des pros déclarent les utiliser régulièrement (Statista, via Backlinko, maj. 2025). Pour garantir des résultats solides, une étude quantitative ne se limite pas au recueil : tout se joue aussi dans le plan d’échantillonnage, les tests statistiques, l’analyse multivariée et la manière de transformer les chiffres en décisions marketing. Et si vous devez enrichir vos résultats par le pourquoi derrière les chiffres, un perfectionnement en études qualitatives complète très bien ce niveau.

En 3 jours, la formation ISM “Se perfectionner à la pratique des études quantitatives – niveau perfectionnement” vous aide à aller plus loin : affiner vos modes de recueil (web, mobile,...), maîtriser un questionnaire avancé, sécuriser la marge d’erreur / redressement, puis exploiter des approches multivariées (ACP/AFC/ACM, typologie, …) et l’IA pour produire des insights plus précis et actionnables, à Paris ou à distance.

Pourquoi se former sur les études quantitatives - niveau 2 ?

  • Affiner vos compétences pour réaliser des analyses statistiques plus poussées et précises.
  • Obtenir des résultats plus détaillés pour orienter vos stratégies marketing avec une base solide.
  • Améliorer la qualité de vos rapports et recommandations grâce à des méthodes avancées d'analyse et d'interprétation.
  • Maîtriser l’IA appliquée aux études quantitatives pour enrichir vos résultats et faciliter la prise de décision.

Si vous êtes débutant sur les études quantitatives, venez vous former au niveau 1 : "Réussir ses études quantitatives - Niveau initiation".

Si vous voulez aller encore plus loin dans l'expertise des études quantitatives, venez vous former à : "Passer des statistiques à l’interprétation marketing".

Objectifs

  • Approfondir ses connaissances dans les études quantitatives.
  • Sélectionner et interpréter les principales méthodes d’analyse multivariée.
  • Optimiser leur réalisation et bien dialoguer avec les instituts d’études.
Les compétences visées par cette formation font l'objet d'une évaluation.

Compétences acquises

Concevoir et fiabiliser un dispositif d’étude quantitative avancé, en maîtrisant les choix de recueil, d’échantillonnage, de questionnaire et de traitement statistique.

À qui s'adresse cette formation ?

Responsables et chargés d’études confirmés, chefs de produits et responsables marketing.

Prérequis

Connaître les techniques de base des études quantitatives ou avoir suivi la formation : Réussir ses études quantitatives - Niveau initiation

Programme

1 Pendant votre formation

Se perfectionner à la pratique des études quantitatives - Niveau perfectionnement

Module distanciel :

  • E-quiz en amont/aval de la formation

Affiner le choix du mode de recueil en fonction des objectifs

  • Exploiter les nouvelles méthodes de collecte (web, mobile, IA conversationnelle…).
  • Réduire les biais liés au recueil : comparaisons entre modes de contact.
  • Multicanal & hybridation : combiner plusieurs méthodes pour avoir des bases de lecture de résultats suffisantes. 

Approfondir les techniques d’échantillonnage

  • Le rappel sur la marge d’erreur.
  • Les méthodes avancées d’échantillonnage : les sondages stratifiés, les sondages à plusieurs degrés, échantillonnage en grappes.
  • Le suréchantillonnage et la problématique de redressement.
  • Les approches d’Intelligence Artificielle pour booster un échantillon : les doubles digitaux (digital twins) pour renforcer la richesse des données ou pour toucher des cibles rares. 

Maîtriser l’élaboration avancée d’un questionnaire

  • Le rappel des règles d’or du questionnaire.
  • Le design cognitif d’un questionnaire : simplifier la compréhension et maximiser la réponse.
  • Les effets de halo.
  • Les échelles de mesure : nature et intérêt.
  • Atelier : évaluer un questionnaire existant et proposer des optimisations.
  • Enrichir les questionnaires grâce à l’Intelligence Artificielle.
  • Les questions ouvertes dans un questionnaire quantitatif (avec et sans l’aide de l’IA) et la place des Bot dans la relance d’une question ouverte.

Réussir le traitement de l’information

  • Les notions fondamentales sur les tests statistiques.
  • Les indicateurs de liaisons et de corrélation : interprétation et pièges à éviter.
  • Le « bilan d’image ».

Approfondir l’analyse des données avec des approches multivariées et IA pour affiner les insights

  • Le rôle et les caractéristiques des méthodes d’analyse multivariée.
  • Les méthodes descriptives de recherche de structure :
    • la typologie,
    • les analyses factorielles (AFC-ACP-ACM).
  • Les méthodes explicatives :
    • l’analyse discriminante,  
    • la segmentation et la création de personae (en réel et en IA),
    • la régression linéaire.
  • Les méthodes prédictives grâce à l’Intelligence Artificielle. 

Interpréter les résultats

  • L’interprétation des indicateurs statistiques.
  • Construire et interpréter des mappings et synthèses visuelles.
  • Exploiter l’IA générative pour résumer et présenter des insights ou contextualiser une analyse sur un marché, ou des informations sur des produits

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d'accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d'information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts

Nos intervenants

Sandra SOUNACK Experte et formatrice dans les études marketing quantitatives et qualitatives.

Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :

Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.


Techniques pédagogiques :

Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.

Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :

Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.

Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

 

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Dernière mise à jour : 19/10/2026

Sessions

Se perfectionner à la pratique des études quantitatives - Niveau perfectionnement

3 jours (21 heures) Réf. C19QUANTI2

à partir de 2 110 € HT

Repas inclus en présentiel
Du 11 mai au 13 mai 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
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