Formation Google Tag Manager - Améliorez la mesure des performances de vos sites Web

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Prendre en main Google Tag Manager

• Identifier l'intérêt d’un outil comme Google Tag Manager : gratuité, autonomie, flexibilité, performance.
• Situer GTM dans un dispositif de mesure web : site, GA4, balises, conversions.
• Se repérer dans l’interface Google Tag Manager.
• Présenter et organiser l'espace de travail.
• Créer un container GTM et l’installer sur son site.
• Appréhender les notions clés : balises, déclencheurs, variables et dataLayer (ou couche de données).
• Repérer les bonnes pratiques de nommage et d’organisation.
• Atelier pratique : créer un container GTM et l’installer sur un site de démo WordPress ecommerce.

Configurer ses premières balises et événements

• Installer une balise GA4.
• Configurer un déclencheur simple.
• Utiliser les variables utiles au suivi des interactions.
• Créer un événement GA4 à partir d’une interaction utilisateur.
• Exploiter les options natives de GTM : clic, profondeur de défilement, vidéo YouTube.
• Capturer un envoi de formulaire : choisir l’approche adaptée selon le site.
• Atelier pratique : créer des événements dans GA4 pour suivre des clics clés, une vidéo ou un formulaire. 

Tester, corriger et publier son tracking

• Utiliser le mode aperçu et Tag Assistant.
• Tester un tag avant publication.
• Vérifier la remontée des événements dans GA4.
• Identifier et corriger les anomalies fréquentes : déclencheur trop large, balise non déclenchée, doublon, variable absente.
• Publier une version et documenter les modifications.
• Identifier les cas plus avancés : e-commerce, pixels publicitaires, consentement et Consent Mode.
• Atelier final : contrôler le tracking configuré, corriger les anomalies et publier une version propre.