Formation Web Analytics : améliorer sa rentabilité web

Modules distanciels : 

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Maîtriser le fonctionnement des outils de Web Analytics

• Décrypter la raison d’être et le principe de la collecte des données des outils de Web Analytics.
• S’approprier les principaux outils et indicateurs de mesure en ligne.
• Appréhender le traitement de données : appels aux serveurs et protocole.
• Assurer sa conformité avec le RGPD (Europe) et la CNIL (France).

Appuyer sa démarche marketing digital sur Google Analytics

• Compte, propriété, flux de données : s’approprier Google Analytics et sa configuration. 
• Identifier le fonctionnement de Google Analytics 4 et savoir installer l’outil pour obtenir une vue complète de son business.
• Implémenter le suivi de ses campagnes et conversions : utiliser les principaux rapports.
• Configurer le traitement de la donnée pour gérer et interpréter les rapports de manière optimale.

Analyser les résultats de ses actions de génération de trafic et d’acquisition de clients

• Identifier les sources de trafic de son site et déterminer une attribution pour améliorer la performance des leviers webmarketing : SEO, SEA, email, display, affiliation…
• Contenus, navigation… : optimiser les principaux parcours du site en faisant appel aux bons rapports.
• Réaliser des audits de son content marketing pour faire croître son audience.
• Isoler les activités de valeur véritable, monétiser les résultats et calculer la profitabilité.
• Atelier : proposer une répartition budgétaire par canal la plus performante possible pour un site d’e-commerce.

Structurer sa stratégie Web Analytics

• Définir des objectifs clairs pour son site et dessiner un plan de mesure.
• Construire des tableaux de bord fonctionnels à partir du Web Analytics : conseils et bonnes pratiques.
• Atelier : construire et mettre en forme un tableau de bord sur Google Data Studio.
• Segmenter ses cibles pour affiner sa stratégie Web Analytics.
• Établir les étapes du déploiement d’une stratégie de Web Analytics optimisée : retours d’expérience.
• Préparer un plan de taggage et utiliser un outil de tag management pour structurer la mise en place de son tracking.
• Atelier : Créer son container Google Tag Manager (GTM) et installer le tag de configuration Google Analytics.