Formation Construire sa stratégie de marque

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Fonder sa stratégie de marque dans un monde en mutation

• Adapter sa marque aux nouveaux besoins des consommateurs et collaborateurs.
• Comprendre le rôle stratégique de la marque dans un monde en mutation.
• Identifier les transformations sociétales majeures (digital, climat, quête de sens) et leur impact. 
• Mettre la marque au cœur du modèle économique :
  • Articuler vision, mission, raison d’être.
  • Travailler l’alignement marque-business.
• Construire un univers de marque intégrant expérience, émotion, ambition sociétale. 
• Activer la brand advocacy : engager les collaborateurs et utilisateurs comme ambassadeurs.
• Déployer des leviers de brand advocacy et de co-création (design thinking, insight).
• Assurer la cohérence interne/externe avec une marque employeur alignée.
• Activer la marque en interne pour renforcer engagement et culture partagée.
• Décrypter le parcours d’achat de ses clients.

Construire une plateforme de marque cohérente, engageante et évolutive

• Étudier ses cibles pour identifier le problème que la marque résout.
• Analyser sa concurrence pour identifier les zones de différenciation et clarifier le positionnement stratégique.
• Incarner l’ADN de marque à travers les points de contact et la proposition de valeur.
• Définir un positionnement fort, clair et durable.
• Déployer le Golden Circle (Why/How/What) pour structurer la plateforme.
• Travailler les fondations stratégiques : vision, mission, raison d’être.
• Associer archétype de marque et personnalité narrative (Jung).
• Formuler une promesse réelle et exclusive.
• Définir les valeurs et la personnalité (ton, style, posture).
• Développer un récit de marque fort : storytelling, storydoing, manifeste.
• Réfléchir à une identité visuelle cohérente avec sa plateforme de marque
• Allier design et signification pour un impact visuel durable.

Activer, manager et mesurer sa stratégie de marque dans le temps

• Identifier les différents âges d’une marque.
• Rester à l’écoute de ses clients et de son environnement pour préserver l’alignement de sa marque.
• Extension, alliances, nouveaux produits… : arbitrer les stratégies de développement pour rester aligner avec sa marque.
• Saisir les nouvelles opportunités de la Loi Pacte pour sa marque : nouvelles formes de marque, sociétés à mission…
• Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques.
• Maîtriser les spécificités de la communication digitale :
  • Déployer une stratégie de contenu multicanale cohérente.
  • Protéger et valoriser l’identité de marque sur les plateformes digitales.
• Définir et suivre les bons KPIs (Notoriété, préférence, engagement,social listening, NPS, etc.)

L'intelligence artificielle appliquée à la stratégie de marque 

• Identifier les usages pertinents de l’IA : formulation d’USP, archétypes, benchmark, tonalité, storytelling, insight. 
• Travailler avec l’IA sans se faire déposséder de sa singularité. 
• Décryptage de limites et biais : concilier vision humaine et outils automatisés pour enrichir la stratégie de marque.