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Formation Les fondamentaux du marketing digital

Concevoir et piloter une stratégie marketing digital performante

  • 3 jours (21 heures)
  • Initiation
  • Présentiel ou classe à distance

Une formation proposée par

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L’avènement du marketing digital ouvre de nouvelles perspectives, en BtoC comme en BtoB, pour conquérir, convertir et fidéliser vos prospects et clients. Selon les compilations récentes de statistiques, le digital concentre désormais près de trois quarts des budgets marketing et 97 % des internautes vérifient la présence en ligne d’un prestataire avant de prendre une décision, tandis que 63 % des achats se font en ligne. (Think with Google, HubSpot, WebFX…relayée par Digitiz - 2025) Le message est clair : le marketing digital ne se résume plus à activer des leviers. Multiplication des canaux, explosion des données, intégration de l’IA, pression sur le ROI : les décisions doivent être structurées et pilotées avec méthode. Cette formation vous permet de bâtir une stratégie marketing digital cohérente, priorisée et mesurable, alignée sur vos objectifs business.

Explorez les rouages du marketing digital en trois jours intensifs : notre formation vous révèle toutes les particularités du marketing digital, du référencement naturel (SEO), aux médias sociaux, en passant par le brand content, le marketing automation et les campagnes payantes. Maîtrisez l'ensemble des leviers digitaux et apprenez à mesurer leur impact sur les performances de votre entreprise, tout en préparant le terrain pour une approche plus avancée en marketing omnicanal.

Pour aller plus loin :

  • Vous souhaitez une formation sur les fondamentaux du marketing digital mais dédiée au secteur BtoB ? Découvrez notre formation : Les fondamentaux du marketing digital BtoB
  • Vous souhaitez certifier vos compétences de responsable marketing digital ? Découvrez notre parcours certifiant dédié : Marketing digital

Sessions à Paris, Lyon, Lille, Aix-en-Provence, Montpellier et à distance.

Objectifs

  • Assimiler les particularités et tendances du marketing digital.
  • Identifier et actionner les leviers web les plus pertinents dans sa stratégie d’acquisition.
  • Définir des indicateurs clés pour mesurer et optimiser ses actions.

 

Les compétences visées par cette formation font l'objet d'une évaluation.

Compétences acquises

Élaborer et piloter une stratégie marketing digital cohérente et mesurable.

 

À qui s'adresse cette formation ?

Toutes les directions marketing, commerciales, études, les chefs de produits, chefs de projet…

Prérequis

Aucun.

Programme

1 Pendant votre formation

Les fondamentaux du marketing digital

Modules distanciels 

  • E-quiz en amont/aval de la formation

Décrypter les grandes tendances digitales

  • Analyser les chiffres clés du web et du e-commerce.
  • Appréhender les enjeux de l’omnicanal.
  • Découvrir les nouveaux business models du web.
  • Décrypter les nouvelles tendances et leur enjeux : IA générative, data marketing, live shopping, big data…

S’approprier les enjeux du marketing digital

  • Travailler la préférence de marque : motivation des cibles, parcours client, storytelling…
  • Augmenter le taux de conversion et la qualité des leads.
  • Fidéliser et construire une communauté : e-reputation, influenceurs…

Définir sa stratégie marketing digital

  • Mener un audit digital interne et concurrentiel pour se positionner.
  • Établir les attentes de ses cibles pour construire sa proposition de valeur différenciante.
  • Dresser un état des lieux : SWOT.
  • Définir ses objectifs webmarketing SMART pour identifier les actions marketing digital à mener.
  • Segmenter son audience.
  • Élaborer une stratégie digitale performante.
  • Déterminer le process webmarketing approprié à son parcours client.
  • Atelier pratique : construire sa stratégie marketing digital (benchmark, ciblage, parcours client, OKR).

Accroître sa visibilité et son trafic

  • Optimiser son site par le référencement naturel (SEO).
  • Déployer des campagnes SEA efficaces.
  • Facebook, Instagram, LinkedIn, X… : utiliser la publicité sociale pour faire venir sur son site.
  • Atelier pratique : concevoir sa stratégie de content marketing pour performer sur les moteurs de recherche.

Générer de l’engagement

  • Analyser ses points de contact pour définir sa stratégie d’engagement.
  • Combiner Earned, Owned, Shared et Paid media pour générer du lead.
  • Influence et community management : animer et mobiliser ses communautés.
  • Atelier pratique : créer des contenus engageants grâce aux outils d’IA générative (dont ChatGPT)

Convertir et transformer son trafic web

  • Preuve, rareté, réciprocité, affection, consistance, autorité : s’approprier les 6 leviers de persuasion.
  • Définir sa proposition de valeur.
  • Arborescence, navigation, mobile friendly… : générer du business avec un site performant.
  • Forces et avantages de la fidélisation online.
  • Comprendre le rôle du plan marketing relationnel pour activer sa base de données CRM.
  • Optimiser l’AMO : affiner l’audience, travailler ses messages et optimiser l’offre.
  • Emailing et marketing automation : améliorer l’attractivité, la délivrabilité et la conversion.
  • Atelier pratique : créer des scénarios de marketing automation.

Analyser et mesurer ses actions marketing digital

  • Déterminer les indicateurs à mesurer.
  • Paramétrer et utiliser des outils de mesure pour fixer ses objectifs et suivre ses performances: Google Analytics 4 (GA4).
  • Calculer le ROI de ses actions.
  • Piloter à l’aide d’un tableau de bord.

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d'accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d'information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts

Nos intervenants

Renaud ALQUIER Consultant et formateur en Marketing Digital - 22 ans d'expérience et plus de 150 clients accompagnés.
Samantha NOYON Samantha Noyon
Alan CALLOCH TURQUOISE ACADEMY

Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :

Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.


Techniques pédagogiques :

Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.

Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :

Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.

Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Dernière mise à jour : 19/10/2026

Sessions

Les fondamentaux du marketing digital

3 jours (21 heures) Réf. C19EMARK1

à partir de 1 995 € HT

Repas inclus en présentiel
Du 22 mars au 24 mars 2027 Paris
Places disponibles
S'inscrire
Du 12 mai au 14 mai 2027 Paris
Places disponibles
S'inscrire
Du 7 juillet au 9 juillet 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
S'inscrire
Du 15 septembre au 17 septembre 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
S'inscrire
Du 16 novembre au 18 novembre 2027 Paris
Places disponibles Session garantie
S'inscrire

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